Aun en el mundo digital, a las personas nos sigue importando tener en nuestro negocio folletos dípticos (de doble pliegue) que sean útiles, informativos y profesionales.
Seas un emprendedor independiente o ya sea que formes parte de una pequeña empresa, la garantía que te brinda el marketing impreso es de gran valor y prestigio para tu marca. Tus folletos informativos plegables y folletos de negocios dan crédito a tu negocio, porque aseguran que tienes un negocio consolidado y legítimo. Esta es una de las formas tradicionales en que los negocios crean confianza en la marca a través del diseño.
Además, es una gran oportunidad de exhibir tu marca y crear contenido de marketing llamativo que las personas realmente puedan guardar.
Parece sorprendente, pero un enorme 92% de los compradores aún confían en el marketing impreso para tomar sus decisiones de compra.
¡Un golpe bajo a las redes sociales!
Una razón más por la que folletos plegables u otros materiales de marketing impresos continúan siendo efectivos, es debido a nuestro sentimiento de propiedad psicológica. La propiedad psicológica es aquel sentimiento de conexión que tienen las personas con las cosas que pueden tocar y agarrar. Esta es una experiencia que sin duda brinda el marketing impreso y que simplemente el marketing digital no puede dar.
Además, con las herramientas y plantillas para crear folletos en línea de Venngage, es más fácil y accesible tanto para dueños de negocios, mercadólogos o creadores de contenido, hacer un buen diseño de folletos plegables que luzca increíblemente profesional.
¡Nunca antes fue tan sencillo!
Un diseño profesional de folletos dípticos (de doble pliegue) se basa en cuatro cosas esenciales:
- Un enfoque correcto
- Las plantillas correctas
- Un copy (texto de marketing) claro y conciso
- Mantenerte actualizado con las tendencias de diseño gráfico
Y de eso precisamente se trata este post.
Así que comencemos.
1. ¿Cuál es el propósito de tu folleto díptico?
Es una pregunta simple, ¡pero muy importante!
Puede que te sumerjas horas en el diseño de tu folleto díptico (plegable), editando tu trabajo. O simplemente crees algo genérico que no resuene con tu marca o con tu audiencia.
Estos son errores que debes evitar por cualquier motivo, si quieres que el diseño de tu folleto sea efectivo, impactante y memorable. Así que para aprovechar al máximo tu tiempo y esfuerzo, debes definir el propósito de tu folleto.
Trata de preguntarte:
- ¿Necesitas hacer marketing en tu negocio y promocionar tus servicios con un folleto díptico de negocios?
- ¿Quieres ofrecer información útil a tus clientes o patrocinadores por medio de un folleto díptico informativo?
- ¿O quieres que la gente visite tu sitio web, se registre en uno de tus eventos o llame por teléfono a tu oficina?
Ten en cuenta tu plan de marketing general y los objetivos con los que te has comprometido. Así reducirás las posibilidades de fallar y podrás encontrar la forma de abordar con éxito el diseño de tu folleto de doble pliegue.
En resumen, cuando tienes una idea clara sobre qué agregar, y cúal es el estilo o tipo de folleto que necesitas; es decir conoces exactamente para qué es tu folleto díptico, es más fácil que diseñes algo relevante.
2. Considera cuál es el diseño de folleto que funciona mejor para tu contenido
Esta publicación se basa en folletos dípticos, pero hay diferentes y variados estilos de folletos que puedes usar. De seguro podrías crear diseños totalmente personalizados para tus folletos. Pero siendo realistas este proceso puede resultar un poco complicado y requiere de mucha planificación, diseño y recursos.
Así que si no quieres complicar tu trabajo, aquí tienes tres formatos diferentes que puedes utilizar:
Cada uno de estos diseños tiene sus ventajas, y el que elijas dependerá de lo que quieras lograr.
Aunque un simple volante no es lo mismo que un folleto, debes tener en cuenta si un volante puede hacer el trabajo. Un volante tiene la ventaja de que comunica toda tu información de una vez. Además permite encabezados y elementos visuales de mayor tamaño; como se muestra en esta plantilla de un folleto médico:
Su enorme encabezado se puede leer de lejos, y tan solo necesitas agregar una simple foto de fondo para darle vida a tu diseño. Incluso con una cantidad mínima de texto puedes crear un diseño hermoso y llamativo.
Con Venngage puedes crear un volante fácilmente en solo minutos.
Los folletos dípticos (de doble pliegue) son geniales porque permiten organizar tu información fácilmente. Mira esta plantilla de folleto díptico sobre marketing:
Un diseño de folleto díptico te permite compartir a través de sus páginas externas: información general, un eslogan llamativo, un llamado a la acción (call to action) o una propuesta de venta única. Mientras que sus páginas internas te ayudan a ampliar y mostrar tu información en detalle.
Finalmente, si buscas un diseño más versátil, el tríptico es el estilo más acertado para ti. Se halla completamente plegado, es muy compacto y cómodo de llevar. Por cierto, los trípticos abiertos permiten incrustar mucha información y contenido visual. Echa un vistazo a esta plantilla de folleto tríptico sobre servicios de comida (catering):
El diseño de un tríptico requiere más planeación que un volante o folleto díptico. Tu texto de marketing (copy) debe ser compacto, conciso y seleccionado con cuidado, para que tenga sentido para tus lectores (cuando esté abierto o cerrado). Pero sin duda, un tríptico ¡Es una forma fascinante de compartir muchísimo contenido visual!
3. Comienza con una plantilla profesional de folleto díptico
Utilizar una plantilla profesional para crear un folleto díptico es algo que no requiere mucho esfuerzo de tu parte, tanto si eres o no diseñador ¡Es casi como pan comido!
En primer lugar, te permite ahorrar una enorme cantidad de tiempo.
Esto sería todo lo contrario si empiezas desde cero sin plantillas y sin guías. Tendrías que establecer el tamaño de tu página, darle formato, definir un tema, crear un diseño, escoger los estilos de fuentes y más. Y este proceso podría tomar muchas horas antes de que realmente puedas crear algo.
Con las plantillas de folletos dípticos, puedes empezar a diseñar inmediatamente y reducir esas largas horas a solo unos pocos minutos.
La página de plantillas de folletos dípticos de Venngage ofrece una inmensa variedad de plantillas de folletos que cualquier cualquier persona u organización puede personalizar fácilmente:
Las plantillas de folletos dípticos son además una gran fuente de inspiración para el diseño. Incluso tan solo explorando nuestra biblioteca de plantillas de folletos dípticos quizás podrías tomar algunas ideas de diseño y probar algo nuevo.
Lo mejor es que las versátiles plantillas de folletos dípticos te ayudan a ceñirte a los principios básicos de diseño. No soy una experta diseñadora, así que encuentro realmente útil seguir un diseño. Así que puedo crear algo consistente, uniforme y muy profesional con solo seguir un formato existente, en lugar de tratar de crear por mi cuenta algo totalmente de cero.
4. No trates solo de vender, informa a tu audiencia con un folleto díptico informativo
Un folleto díptico no consiste tan solo en enumerar todos tus productos, servicios y precios. De hecho, quizás no resulte muy efectivo si quieres que realmente piensen en ti.
En lugar de hacer lo que todos hacen, tu folleto díptico puede presentar a tu empresa y lo que hace, cómo por ejemplo esta Plantilla de Folleto Díptico de una compañía de Negocios de Inversión:
Mostrar cómo funciona tu organización o compartir las clases de problemas que resuelves a tus consumidores, es una forma útil de crear confianza. Cuando logras que tu audiencia conozca las diferentes formas en que resuelves sus problemas te vuelves memorable. De este modo permites diferenciarte de competidores ambiciosos que solo buscan ventas.
5. Usa cuadrantes en el diseño de tu folleto díptico para organizar tu contenido
La siguiente plantilla de folleto díptico sobre consultoría de marketing mantiene la separación de los cuadrantes en el folleto. En vez de extenderse a otra página, el diseño se duplica entre los límites actuales haciendo que cada sección resalte.
Como ves, es una forma sencilla de hacer que las personas digieran todo el folleto, sin sentirse abrumadas. Incluso, puedes agregar bordes para resaltar la diferencia entre las secciones.
Esta sin duda, es una buena opción si tu folleto díptico contiene demasiado texto.
Las cuatro secciones te servirán para dividir el texto en trozos más pequeños y asimilables para el análisis. De esta manera, tu folleto díptico resultará más fácil de leer, y tus lectores no perderán el interés en medio del camino.
Puedes crear cuadrantes alternando los colores, diseños de fondo o quizás aplicando bordes, como en la plantilla anterior.
6. Utiliza fotos de stock de alta calidad como encabezados llamativos
Una foto de stock de alta calidad da un toque genial al diseño de tu folleto díptico. Las fotos de stock de alta calidad son increíblemente llamativas y hacen que tu contenido de marketing luzca totalmente profesional.
Esta plantilla de folleto díptico de productos para el cuidado de la piel, usa una foto de stock en su primera página como punto focal. Además emplea otra foto de stock muy apropiada como fondo en la página del reverso. Ambas brindan un estilo cautivador que mantiene la atención de la audiencia.
Las fotos de stock son una excelente manera de garantizar alta calidad, sin necesidad de pagar los costos elevados de un fotógrafo profesional.
Me parece genial la forma en que esta plantilla de folleto díptico de marketing, usa una foto de stock en todo el folleto. Este modo de unir todo el diseño, provoca sumergirte en el fondo y realizar una visualización más profunda:
Por supuesto, si ya tienes fotos de alta calidad de tu empresa, del personal o de tu espacio de trabajo, ¡Úsalas! Mientras más personales, auténticas y relevantes sean tus imágenes, provocarán mayor impacto en tu audiencia.
Solo asegúrate que tus fotos sean imágenes de alta calidad. Las imágenes de baja calidad podrían aparecer pixeladas y borrosas cuando se imprimen.
7. Utiliza capas de colores para hacer que tu contenido resalte
Aunque las fotos de stock son vibrantes y llamativas, también pueden ahogar tu texto y encabezados, haciendo que tu mensaje sea confuso.
De igual forma, sin una foto de stock impactante, el diseño de tu folleto díptico pierde interés y podría resultar un poco aburrido.
Te estarás preguntado, ¿Cuál es la solución? y la respuesta es muy simple: capas transparentes.
Transforma tu foto de fondo en una capa transparente. De este modo consigues atenuar suficientemente los colores de tu foto de fondo para que resalte tu contenido. A la vez que tu foto de fondo seguirá apareciendo, podrás tener una imagen cautivadora en tu diseño.
Este es el resultado exacto de lo que ves en esta plantilla de folleto díptico para consultoría:
Crear una capa transparente es muy sencillo y se puede realizar en dos pasos. Primero, agrega un color a tu fondo, tal como se muestra a continuación:
Segundo, escoge tu foto almacenada y colócala sobre el fondo, luego haz clic en la pestaña de opacidad y desplázate para alternar la transparencia:
Es todo lo que debes hacer. Las capas transparentes son un truco de diseño supremamente simple que hace que cualquier diseño luzca profesional. Sea en un folleto díptico o en uno tríptico, en ambos casos puedes colocar capas de fotos tanto para las páginas internas como para las externas y así lograr una experiencia visual encantadora.
8. Crea las plantillas de folletos dípticos y personalízalas con la marca de tu negocio
Una vez creado tu elegante folleto díptico, asegúrate de guardarlo como una plantilla para usarlo en posteriores diseños de folletos. Así garantizas que al hacer el marketing de una nueva marca, puedas elaborar un diseño efectivo, con cambios mínimos. Esta es una excelente manera de empezar a crear una guía de estilo de marca, ya que contarás con la garantía de marketing de tu marca, para poder usarla como ejemplo.
Una parte crucial del proceso de crear una marca es lograr la consistencia del diseño. Esto no significa que todo tu contenido luzca igual, pero sí debe sentirse similar. Algunas formas de hacer consistente tu marca son:
- Colocar íconos consistentes
- Mensajes consistentes
- Imágenes consistentes
Mira esta plantilla de folleto díptico para negocios y observa cómo podemos crear “nuevos diseños” y mantener la consistencia de la marca:
Este diseño de folleto hace todo lo que debería hacer un folleto díptico de negocios. Sin alterarlo demasiado, aún podemos crear diseños nuevos y efectivos. Podemos mantener la ubicación del ícono y del mensaje, pero aplicar nuevas paletas de colores y fotos de stock para crear diseños únicos.
Mira estas variaciones:
Como ves, obtener un grupo de diseños de folletos dípticos impecables que exhiban tu marca de diferentes formas, es cuestión de realizar unos cambios mínimos. Por cierto, no olvides que puedes guardar tus elementos de marca, como: logos y paleta de colores en Mi Kit de Marca, para acceder a ellos fácilmente desde el editor de Venngage.
Mi Kit de Marca también cuenta con paletas de colores pre-establecidas de donde puedes elegir, como la paleta de colores que usamos para estos folletos dípticos de muestra.
¿Tienes una pequeña empresa y aún no tienes un logo terminado? Nuestro creador de logos te puede ayudar a diseñar un logo profesional.
9. Utiliza encabezados con títulos grandes y llamativos
Es muy importante que el mensaje central o el foco de tu folleto sea claro y llamativo. Por una parte, necesitas llamar la atención de la gente. Pero también debes considerar el hecho de que las personas puedan ver desde lejos tu folleto. Con tantas otras cosas compitiendo por su atención, debes lograr que tu folleto díptico sea lo más legible desde lejos, lo que te dará mejores posibilidades para sobresalir.
Echa un vistazo a este folleto díptico de negocios y observa cómo hace uso del texto grande:
Los grandes encabezados hacen que el foco de cada página sea claro y llamativo. Este folleto de marketing solo usa en su eslogan un texto grande que llama la atención para atraer a los lectores:
10. Utiliza de 2 a 3 fuentes en el diseño de tu folleto díptico de negocios
Sin importar lo que diseñes, elegir la fuente correcta puede ser complicado. Las fuentes que elijas podrían impactar seriamente tu diseño. Incluso hemos dedicamos toda una publicación de blog a la selección de fuentes, para que puedas consultarla cuando necesites.
Esta plantilla de folleto díptico de consultoría de marketing es un ejemplo particular del uso correcto y equilibrado de las fuentes:
Cuando utilizas muchas fuentes o incluso fuentes de diferentes tamaños, corres el riesgo de diseñar algo desorganizado, difícil de leer y de entender.
Pero al emplear una sola fuente y tamaño logras que el diseño de tu folleto díptico luzca tan aburrido como Ben Stein.
Quiero enseñarte a continuación, cómo lograr un balance perfecto. Los estilos y tamaños de tus fuentes deben ayudarte a establecer una “jerarquía de información”. Por lo general, la información relevante debe ser grande y muy fácil de ubicar. A medida que tu audiencia continúe leyendo, debes ir disminuyendo los tamaños de las fuentes; de esta forma puedes compartir información más importante y detallada.
De este modo, te aseguras de causar intriga gradualmente, motivando a continuar en la lectura para aprender más. Mira este otro ejemplo de una plantilla de folleto díptico para un grupo de marketing, que hace esto precisamente:
A medida que avanzas por la página, la información se vuelve más específica y dirigida al usuario. Sin embargo el diseño de la parte superior está hecho para llamar la atención desde el inicio.
Ten en mente que cuando tienes muchas fuentes y tamaños de texto, es posible que no quede muy claro cuáles son los mensajes claves que quieres mostrar en tu folleto o qué es lo más importante.
11. Utiliza íconos para destacar los mensajes claves de tu folleto díptico
Otra maravillosa idea de agregar elementos visuales al diseño de tu folleto díptico es por medio de íconos. Con una biblioteca de íconos diversa como la nuestra, puedes crear diseños para casi cualquier tipo de industria y demografía. Los íconos te ayudarán también a hacer más memorable tu información, ya que los elementos visuales se pueden recordar más fácilmente que un texto plano.
Esta plantilla de folleto díptico de un negocio de inversión financiera, combina íconos vibrantes con sus encabezados y mensajes claves para que puedan ubicarse fácilmente:
Esta plantilla de folleto díptico de consultoría de marketing usa íconos ilustrados para transformar algo potencialmente aburrido, en algo cautivador y memorable:
Las clase de íconos que uses (íconos de líneas, planos o ilustrados) depende totalmente de ti. Pero si deseas lograr un diseño consistente, deberás mantener un solo tipo de ícono. Utilizar diferentes estilos de íconos es cómo utilizar muchas fuentes. Tu diseño terminará luciendo incompleto y desorganizado.
12. Utiliza el espacio negativo en todo el diseño de tu folleto díptico
El espacio negativo es tan solo el espacio vacío que se encuentra en cualquier diseño. Aun así, juega un papel muy importante al momento de crear folletos dípticos profesionales. Balancear tu contenido con espacio negativo hará que tu folleto díptico luzca más organizado y se pueda leer fácilmente.
Mira cómo el espacio negativo de esta plantilla de folleto díptico de un producto hace que el contenido sea más legible:
Resulta tentador llenar cada una de las esquinas y cada espacio entre textos con alguna imagen o ícono llamativo. Sin embargo, si no tienes una cantidad sana de espacio negativo, tu contenido terminará viéndose abarrotado.
El mantener un nivel de espacio negativo te obliga a ser conciso con tu mensaje, y a minimizar el texto siempre que sea posible.
13. Mantén tu texto simple, claro y llamativo
La sola idea de contar muy poco en tu folleto podría hacerte sentir ansioso(a). Es natural que quieras resaltar todas las áreas de tu marca o negocio.
Sin embargo, lo más útil para tu audiencia es poder encontrar información relevante y concisa en tu folleto díptico. Una sólida propuesta de valor, una llamada a la acción convincente o una pequeña explicación de tus servicios o productos pueden ser suficientes para atraer a tu cliente o consumidor correcto.
Esta plantilla de folleto díptico de un negocio de consultoría resume muy bien su grupo de servicios y tiene una clara propuesta de valor:
En el ejemplo anterior, un encabezado en negrita va directo al punto (lo que hace la empresa), el llamado a la acción es muy claro y los servicios se enumeran de forma ordenada. Un enfoque conservador te hace lucir confiado y consolidado. Esto también hace fácil de recordar de qué se trata tu negocio.
Un folleto díptico que intente compartir todo sobre el negocio no dejará una impresión duradera. Mientras que un folleto díptico que exprese sólo lo necesario, maximizará lo que recordarán de tu empresa.
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