Para muchos, la Copa Mundial es un campeonato entre 32 selecciones nacionales de fútbol, las cuales compiten por ser los mejores del planeta.
Para todos los marketers, se ha convertido también en un campeonato de marcas épico entre dos de las marcas de ropa deportiva más grandes del mundo: adidas y Nike.
Desde 1970, cuando Adidas se convirtió en socio de la FIFA y en un patrocinador oficial de la Copa Mundial, logró convertirse en una compañía de prendas de fútbol indiscutible a nivel mundial.
Pero en los últimos 20 años, Nike ha tratado de cambiar eso. Nike ha intentado reemplazar a adidas como la marca líder de equipos de fútbol a nivel mundial.
Y ahora, en cada Copa del Mundo, millones de personas están sintonizados; mientras adidas y Nike patrocina a selecciones nacionales, patrocinan a jugadores de primera categoría y ponen en marcha sus elaborados planes de marketing… y todo con el fin de proclamarse ellos mismos como la mejor compañía de equipo de fútbol del mundo.
Durante la Copa Mundial del 2014, Nike realmente resaltó. Aparte de su impresionante marketing, también fue la primera vez que habría patrocinado a más jugadores y equipos que adidas.
| Acuerdos de Patrocinio |
de la Copa Mundial 2014 |
| Adidas | Nike |
| Argentina | Holanda |
| Bosnia | Brasil |
| Colombia | Corea del Sur |
| Alemania | Francia |
| Japón | Grecia |
| Mexico | Estados Unidos |
| Nigeria | Inglaterra |
| Rusia | Australia |
| España | Croacia |
| Portugal |
Sin embargo, ese fue un gran año para adidas:
- Dos de los equipos de adidas fueron a la final
- Un equipo de adidas ganó la copa
- Un jugador que estaba patrocinado por Adidas ganó el Balón de Oro
- Un jugador que estaba patrocinado por Adidas ganó la Bota de Oro
- Adidas vió ingresos sin precedentes y ventas asociadas al fútbol.
Durante los meses previos a la Copa Mundial 2018, ambas marcas deportivas lanzaron sus creativas campañas. Las consignas provocativos y los esquemas de colores muy distintivos los diferencian, dirigidos a audiencias determinadas. Solo mira la diferencia entre estos dos banners promocionales:
Campaña ‘Here to Create’ de Adidas
Campaña ‘Fast by Nature’ de Nike
Ganar la Copa del Mundo es crucial para ambas marcas. No sólo reconocería la supremacía de la compañía como la marca líder en ropa de fútbol, sino que generaría ingresos significativos y ayudaría a crecer el negocio aún más.
La Copa Mundial ha regresado y ambas marcas están preparadas para llevar su marketing a nuevas alturas.
Estamos aquí para predecir quién va a ganar la Copa del Mundo de las Marcas 2018.
Primero, vamos a determinar lo qué realmente significa ganar para estas dos compañías.
Definiendo “ganar”
Una gran parte de las estrategias de las marca Adidas y Nike se enfocan en el patrocinio de equipos y jugadores que pueden ganar el campeonato actual. Ese es un gran logro esencial para construir su marca de equipos de fútbol.
Pero, no es todo.
Ganar realmente la Copa Mundial, también significa que una de las marcas tuvo más ingresos asociados al fútbol, tuvo más ruido de marketing y logró un número de seguidores más grande y comprometido. Además de ganar la copa
Así que, ¿cómo determinamos al ganador más probable para este año? Bien, veamos los datos de años anteriores, junto con algunas predicciones para este año y veamos quién gana.
El análisis desglosado
Estamos interesados en quién va a ganar la copa, pero también en quién va a obtener las mayores ganancias por su campaña de marketing y quién va a generar más ingresos.
Con todas estas consideraciones en mente, vamos a dividir nuestro análisis en cinco rondas.
Ronda Uno: ¿Quién es más efectivo en el marketing?
Esta es una comparación de cómo lucen los gastos de marketing de las marcas y los ingresos que supuestamente han obtenido.
Ronda Dos: ¿Quién tiene a los mejores equipos?
Los mejores equipos se mantienen más tiempo durante la Copa del Mundo, lo cual significa más publicidad para las marcas que los están patrocinando. Tener mayor visibilidad por un período de tiempo más largo ayuda a que la marca genere ingresos. Entonces ¿quién patrocina a la mayoría de los favoritos de la Copa Mundial 2018?
Ronda Tres: ¿Quién tiene más equipos que no son favoritos?
El entusiasmo y la emoción que produce un no favorito se puede aprovechar. Esta ronda determina la marca que tiene los equipos que no son favoritos.
Ronda Cuatro: ¿Quién tiene a más jugadores estrella?
Cuando los atletas de primera categoría respaldan a una marca, generan ingresos para esa compañía. Veremos cuales son los equipos que llegarán más lejos en la Copa Mundial, para poder determinar cuáles jugadores (adidas o Nike) van a estar más visibles en la mayor parte del campeonato.
Ronda Cinco: ¿Quién tiene los seguidores más fuertes de las redes sociales?
Los seguidores de las redes sociales nos pueden decir cómo el público en general ve a Nike y Adidas. Cada una de estas marcas tiene canales de redes sociales específicos para el fútbol.
Una estrategia de marca ganadora va a tener un elevado número de seguidores en línea y una audiencia muy comprometida.
Bien, ahora que se han expuesto los factores decisivos, vamos a sumergirnos en los números.
Ronda Uno: ¿Quién es más efectivo en el marketing?
Por cada dólar que gastan en marketing, ¿cuáles son los ganancias que tienen estas dos marcas durante la Copa del Mundo?
No sabemos con certeza lo que cada marca ha decidido destinar este año para sus costos de marketing.
Con la finalidad de hacer una estimación razonable, observé los datos de la Copa Mundial del 2014, junto con los valores actuales de los acuerdos del kit de selecciones nacionales de cada marca.
adidas
adidas es un socio oficial de la FIFA y patrocinador de la Copa del Mundo. Esto le cuesta a adidas cerca de 80 Millones de dólares ser un patrocinador oficial de la Copa del Mundo cada año. Esto le permite a adidas promocionarse en cada estadio para cada juego; además adidas debe encargarse de diseñar el balón del partido; adidas provee de indumentaria a todo personal de la FIFA. árbitros, niños del partido, voluntarios y más, con los equipos de adidas.
En el 2014, se estimó que adidas tuviera que gastar más de 67 millones de dólares en publicidad en la duración del campeonato. Nunca se reveló la cifra real,
Este año, adidas va a patrocinar a diez equipos en la Copa Mundial 2018. Sus equipos más caros son:
- Alemania por 58 Millones de dólares
- España por 47 Millones de dólares
- Rusia por 15 Millones de dólares
- Argentina por 11 Millones de dólares
Nike
Para Nike los costos de la Copa del Mundo son diferentes; ya que no es un patrocinador oficial del campeonato. Su enfoque es casi exclusivamente en patrocinar a jugadores y a los equipos ganadores.
Nike destinó para sus gastos de marketing 876 Millones de dólares para la antesala del campeonato de la Copa del Mundo FIFA 2014. Además de eso, tiene también su porción justa de las selecciones nacionales a los cuales patrocinó.
Estos son los acuerdos de patrocinio más costosos de Nike para el 2018:
- Francia por 50 Millones de dólares
- Inglaterra por 40 Millones de dólares
- Brasil por 36 Millones de dólares
- China por 16.5 Millones de dólares
Entonces ¿quién es mejor para el marketing?
En términos de gastos, adidas no compromete la misma cantidad de fondos que Nike.
Basado en las cifras disponibles, el costo de ser un patrocinador oficial, los gastos de marketing (Si son parecidos a los del 2014) y a los principales kit de acuerdos; a Adidas podría costarle este año cerca de 300 Millones de dólares. Y si este año Nike se promociona tan agresivamente como lo hizo en el 2014, fácilmente gastaría más de 1 billón de dólares en acuerdos de marketing y kit.
Comparando estas cifras, el costo de Nike para participar en la Copa del Mundo es de casi cuatro veces más que el de Adidas. Así que, ¿Quién obtiene más provecho por su dinero?
En el 2014, ambas marcas establecieron nuevos récords personales de ingresos después de la Copa del Mundo. adidas excedió sus propias proyecciones de ingresos y Nike tuvo saltos significativos en sus ingresos, comparado con el mismo momento en el 2013.
Sin embargo adidas tuvo más ingresos asociados al fútbol que Nike después de la Copa Mundial 2014. Luego, en los años siguientes los ingresos de Nike asociados al fútbol cayeron, mientras que los de Adidas seguían creciendo.
adidas gana esta ronda.
Ronda Dos: ¿Quién tiene a los mejores equipos?
Para la Copa del Mundo 2018, adidas va a patrocinar a solo un equipo más que Nike.
Equipos Oficiales en la Copa Mundial
| adidas | Nike |
| Bélgica | Australia |
| Colombia | Brasil |
| Egipto | Croacia |
| Alemania | Inglaterra |
| Japón | Francia |
| Mexico | Nigeria |
| Marruecos | Polonia |
| Rusia | Portugal |
| España | Arabia Saudita |
| Argentina | Corea del Sur |
| Suecia |
Sin embargo, de los equipos patrocinados, solo unos pocos son verdaderos contendientes para la Copa del Mundo 2018. De acuerdo a un Modelo de predicción de la Copa del Mundo de David Sumpter, los equipos con más altas probabilidades de ganar la copa este año son Alemania y Brasil con un 4/1 y España y Francia con un 6/1.
En esa escala, adidas and Nike van igualados. Alemania y España han sido equipos de adidas por largo tiempo. Brasil ha sido un equipo de Nike por 20 años y es difícil que eso pueda cambiar pronto. Francia es relativamente un equipo nuevo para Nike, pero quizás valga la pena el costo.
Nike obtuvo su primer acuerdo de patrocinio con Francia en el 2011 por 50 Millones de dólares al año, gastando cuatro veces más que la cantidad que gastó adidas en años anteriores. El contrato fue extendido del 2018 al 2026 con un costo de 60 Millones de dólares al año.
Incluso esta rivalidad entre las dos marcas es resultado de la constante inversión agresiva de Nike en el mercado del fútbol europeo.
Esta ronda es un empate.
Ronda Tres: ¿Quién tiene más equipos que no son favoritos?
Sabemos quienes son los mayores contendientes para este año. Pero vamos a profundizar para ver cuáles equipos podrían mover las cosas…
La Copa del Mundo también tiene algo de sorpresas. Italia no logró calificar este año (¡Que lástima, Puma!). En el 2014, España no pudo salir de la primera ronda y Brasil fue humillado por completo. Y en su lugar, Argentina, el no favorito logró avanzar a la final.
Los no favoritos ayudan a obtener ingresos porque motivan a gastar más en lugares inesperados. Patrocinar a los no favoritos en el momento preciso ha logrado demostrar que es lucrativo para algunas grandes marcas.
En ese caso, adidas tiene selecciones que son mejores que las de Nike (De acuerdo al bot de Sumpter).
Argentina tiene probabilidades de 7/1, mientras que Bélgica tiene de 10/1, ambos equipos están patrocinados por adidas.
Nike tiene probabilidades menos prominentes para conquistar la Copa Mundial, cuando sólo sus otros equipos de primera categoría, Portugal e Inglaterra, tienen unas probabilidades de 20/1 para ganarlo todo.
Considerando a los pocos equipos que podrían llegar a sorprendernos, podría decirse que en general adidas patrocina a los contendientes más fuertes para ganar la copa o al menos hace un buen intento. Nike solo patrocina a dos favoritos reales.
Este ronda la gana adidas.
Ronda Cuatro: ¿Quién tiene a más jugadores estrella?
De izquierda a derecha (arriba): Mesut Ozil, Lionel Messi, David de Gea, Paul Pogba
De izquierda a derecha (abajo): Cristiano Ronaldo, Eden Hazard, Neymar Jr., Harry Kane
¿Qué marca tiene a más jugadores con valor comercial que podrían lograr llegar a la final?
Es importante saber, que patrocinar a una selección nacional es muy diferente a patrocinar a un jugador.
Patrocinar a una selección nacional significa patrocinar a esa organización. Esto permite a la marca diseñar las camisetas del equipo y colocar su logotipo en ese diseño.
Los jugadores también pueden ser patrocinados. Desde el principio la estrategia que ha adoptado la marca de Nike, especialmente cuando adidas patrocinó a la mayoría de los equipos nacionales Europeos, fue buscar solo jugadores. Nike diseñó tacos de fútbol que pudieran usar los jugadores y construyó su marca de ropa de fútbol; en torno al rendimiento de los jugadores.
Miramos una lista de los 100 mejores jugadores y encontramos que Nike patrocina a más de la mitad de ellos. Pero antes de activar la casilla y darle a Nike esta ronda, revisemos cuántos de esos jugadores forma parte de los cuatro favoritos para la Copa del Mundo 2018.
Aquí tenemos a los 100 mejores jugadores del mundo, en la actualidad; de las selecciones nacionales de Alemania, Brasil, Francia y España.
Los 100 Mejores del Mundo, en los 4 Mejores Equipos
Nike adidas
| (Brasil)
(Alemania) (Francia) (España) |
Neymar Jr.
David Luiz, Casemiro Dani Alves Philippe Coutinho Alex Sandro Thiago Silva Leroy Sane Hugo Lloris, Samuel Umtiti, Ousmane Dembélé Gerard Piqué Kylian Mbappé Thiago Alcantara Sergio Busquets Marco Asensio Sergio Ramos Andres Iniesta Isco Saul Niguez |
Gabriel Jesus
Marcelo Vieira Fabinho Manuel Neuer Mesut Ozil Mats Hummels Timo Werner Marc-Andre Ter Stegan Thomas Lemar Joshua Kimmich Adrien Rabiot N’golo Kante Thomas Lemar Benjamin Mendy Diego Costa César Azpilicueta Álvaro Morata David Silva, David de Gea Total: 22 |
En los cuatro equipos, Nike patrocina a un total de 23 jugadores, mientras que Adidas tiene 22. Aunque están muy cerca, está a favor de Nike.
Si incluimos a los jugadores estrella de las selecciones nacionales de Argentina, Bélgica, Portugal e Inglaterra, Nike se iría adelante con 34 jugadores, con Adidas quedando atrás con 28.
Los mejores 100 jugando para los no favoritos
Nike adidas
| Portugal InglaterraBélgicaArgentina |
Cristiano Ronaldo Harry KaneMarcus RashfordJamie VardyRaheem Sterling Eden HazardKevin De BruyneToby AlderweireldRadja NainggolanDries Mertens Gonzalo HiguainTotal: 34 |
Bernardo Silva Dele AlliThibaut CourtoisPaulo DybalaLionel MessiAngel Di Maria Total: 28 |
Enfrentamientos: ¿Quién verá a más jugadores de primer nivel en la final?
Ahora, también nos gustaría saber si estas marcas han patrocinado a la mezcla de jugadores perfecta. Al considerar algunos posibles enfrentamientos en las finales de la Copa del Mundo, entonces podemos determinar cuál marca verá a más estrellas atraer a las grandes masas.
Usando el predictor de la Copa Mundial 2018 de Telegraph, y favoreciendo a nuestras mejores selecciones (incluyendo los no favoritos), elaboramos algunos enfrentamientos diferentes para las finales de la Copa del Mundo 2018.
Finales de la Copa Mundial 2018: Enfrentamientos potenciales
Brasil vs. Alemania
(Nike vs adidas)
| (9) Neymar Jr., David Luiz, Casemiro, Dani Alves, Philippe Coutinho, ALEX Sandro, Thiago Silva; 2 Boateng, Leroy Sané
Nike |
(10) Gabriel Jesus, Marcelo Vieira, Fabinho; Toni Kroos, Manuel Neuer, Mesut Ozil, Mats Hummels, Timo Werner, Joshua Kimmich, Marc-André ter Stegen
adidas |
Favorece a Adidas
Brasil vs. España
(Nike vs adidas)
| (16) Neymar Jr., David Luiz, Casemiro, Dani Alves, Philippe Coutinho, ALEX Sandro, Thiago Silva; Dani Carvajal, Thiago Alcântara, Sergio Busquets, Marco Asensio, Andrés Iniesta, Isco, Sergio Ramos, Saul Niguez,
NIKE |
(9) Jordi Alba, Diego Costa, César Azpilicueta, Álvaro Morata, David Silva, David de Gea; Gabriel Jesus, Marcelo Vieira, Fabinho
adidas |
Favorece a Nike
Francia vs. Alemania
(Nike vs adidas)
| (9) Raphaël Varane, Hugo Lloris, Samuel Umtiti, Ousmane Dembélé, Gerard Piqué, Kylian Mbappé; Boateng, Leroy Sané NIKE |
(12) Paul Pogba, Adrien Rabiot, Thomas Lemar, N’Golo Kanté, Benjamin Mendy;Toni Kroos, Manuel Neuer, Mesut Ozil, Mats Hummels, Timo Werner, Joshua Kimmich, Marc-André ter Stegen
adidas |
Favorece a Adidas
Francia vs. España
(Nike vs adidas)
| (17) Raphaël Varane, Hugo Lloris, Samuel Umtiti, Ousmane Dembélé, Gerard Piqué, Kylian Mbappé; Dani Carvajal, Thiago Alcântara, Sergio Busquets, Marco Asensio, Andrés Iniesta, Isco, Sergio Ramos, Saul Niguez; | (12) Angel Di Maria, Jordi Alba, Diego Costa, César Azpilicueta, Álvaro Morata, David Silva, David de Gea; Paul Pogba, Adrien Rabiot, Thomas Lemar, N’Golo Kanté, Benjamin Mendy;adidas |
Favorece a Nike
Brasil vs. Francia
(Nike vs Nike)
| (14) Neymar Jr., David Luiz, Casemiro, Dani Alves, Philippe Coutinho, ALEX Sandro, Thiago Silva; Raphaël Varane, Hugo Lloris, Samuel Umtiti, Ousmane Dembélé, Gerard Piqué, Kylian Mbappé | (8) Gabriel Jesus, Marcelo Vieira, Fabinho; Paul Pogba, Adrien Rabiot, Thomas Lemar, N’Golo Kanté, Benjamin Mendy; |
Favorece a Nike
Desde el análisis desglosado y observando algunos de los posibles enfrentamientos para las finales, los jugadores de Nike van a dominar las finales de la Copa Mundial. Incluso solo hay una oportunidad para una final de Nike, si Brasil y Francia logran enfrentarse.
Esta ronda es de Nike.
Ronda Cinco: ¿Quién tiene los seguidores más fuertes de las redes sociales?
Ambas marcas están realmente involucradas en la Copa del Mundo. El patrocinio de sus jugadores y los kit de acuerdos a largo plazo juegan un gran papel para tomar ventaja en este campeonato de marcas.
¿Pero qué es lo que piensan sus audiencias globales acerca de ellos? Mirar las cuentas de redes sociales de adidas y Nike aportan una clara imagen de ello.
Nike + adidas: Seguidores de Redes Sociales
| Nike Twitter:@nikefootball 45.3K tweets, 3.41M seguidores, 489 seguidos (Se unió en el 2009) Instagram: nikefootball1,533 publicaciones, 32.1m seguidores, 211 seguidos Facebook:@nikefootball44,599,624 seguidores YouTube: Nike Football 2,832,468 suscriptores, 14 videos en los últimos 3 meses,Total de 8,601,000 vistasVistas Promedio 614K por video |
adidas Twitter:@adidasfootball29.6K tweets, 3.32M seguidores, 588 seguidos (Se unió en el 2010) Instagram:adidasfootball1,641 publicaciones, 24.3m seguidores, 253 seguidos Facebook:@adidasfootball28,479,535 seguidores YouTube:adidas Football 1,287,215 suscriptores14 videos en los últimos 3 meses, total de 17,662,000 vistasVistas Promedio 1.26M por video. |
A simple vista, se ve rápidamente que Nike va adelante de adidas. Sin embargo, un seguimiento real de las redes sociales es una que está sinceramente comprometida con la marca. Entonces, ¿De quién es la audiencia que se encuentra más sintonizada?
Claramente vemos que Nike va liderando la carga en Instagram y Facebook. Nike tiene cerca de 8 Millones más de seguidores que adidas, con el mismo número de publicaciones aproximadamente. Mientras que en Facebook, Nike tiene cerca de 15 Millones de seguidores más que los que tiene adidas.
En Twitter, Nike tiene una cantidad un poco mayor de seguidores, pero tiene 15.000 tweets más; y se unió a la plataforma un año antes de la cuando lo hizo adidas.
Adidas tiene dominio en YouTube, con su canal de fútbol.
Adidas tiene menos de la mitad de la cantidad de suscriptores que tiene el canal de fútbol de YouTube de Nike, y tan solo un cuarto de las vistas totales. Sin embargo en los últimos tres meses de antesala a la Copa del Mundo 2018, adidas recibió el doble de la cantidad de vistas. Adidas también tiene en promedio 1.26 Millones de vistas por video; mientras que Nike tiene en promedio alrededor de 600K.
Similarmente, adidas tiene la mitad de actividad en Twitter comparada con Nike, pero tiene casi la misma cantidad de seguidores.
Por todo ese esfuerzo, adidas es la marca más visible en las redes sociales, y recibe un promedio de 6.7 Millones de imágenes compartidas por mes. Esto ha demostrado la habilidad de adidas para atraer a una mayor audiencia, con contenido de alta calidad que es importante para ellos.
Esta ronda es para adidas.
El Balón de Oro: ¿Que marca tiene al mejor jugador del mundo?
Trofeo del balón de Oro de la Copa del Mundo
Antes de terminar nuestro análisis, hay un aspecto más que vale la pena considerar sobre la Copa del Mundo para definir su potencial de marketing.
El Balón de Oro, el cual se conoce comercialmente como el Balón de Oro de adidas, fue presentado en la Copa del Mundo por Adidas y el Fútbol de Francia en 1982. El Balón de Oro es un premio que otorga reconocimiento a un jugador que tuvo un desempeño excepcionalmente bueno durante toda la Copa Mundial.
Este es un buen ejemplo de como adidas ha ayudado a que la Copa del Mundo tome la forma de un evento deportivo. Y quizás, también es un vistazo de cómo adidas puede influenciar ciertos resultados en la Copa Mundial.
Si un equipo de Nike se llevase la Copa del Mundo este año, sería una gran victoria para la marca. Aún entonces, las estrellas de Nike podrían ser ensombrecidos si un jugador de adidas se reconociera como la estrella de todo el evento.
Y eso es muy probable.
Revisemos quién ganó el Balón de Oro en las últimas cinco Copas del Mundo.
Ganadores del Balón de Oro en las últimas 5 Copas del Mundo
1998 – Ronaldo (Brasil – Nike)
2002 – Oliver Khan (Alemania – adidas)
2006 – Zinedine Zidane (Francia – adidas)
2010 – Diego Forlan (Uruguay – Puma)
2014 – Lionel Messi (Argentina – adidas)
Mirando a los ganadores anteriores, en los últimos años, existe una tendencia.
Tenemos a un jugador que es patrocinado por Nike; el cual ganó el Balón de Oro en 1998. Ronaldo, debuta a los 22 años de edad en la Copa del Mundo y marca 4 goles que llevan a Brasil a las finales de ese año.
Y desde entonces, ningún jugador patrocinado por Nike ha logrado recibir el Balón de Oro. En el año 2002 y 2006, ambos jugadores estuvieron patrocinados por adidas y estaban en los equipos de adidas.
En el 2010, un jugador patrocinado por Puma ganó el Balón de Oro. Holanda y España llegaron a la final; Holanda era un equipo patrocinado por Nike y España estaba patrocinado por adidas. De cualquier forma, el juego fue decidido por un único gol de Iniesta; el cual era un jugador patrocinado por Nike.
En el 2014, se recibió con críticas la elección de Lionel Messi (jugador más valioso de adidas) como el ganador del Balón de Oro. Algunos estaban a favor de James Rodríguez como el ganador del Balón de Oro, por su desempeño fenomenal de ese año, como delantero de Colombia.
Aún así, ya el joven Rodríguez (también un jugador patrocinado con Adidas) había ganado la Bota de oro, como el mayor goleador del campeonato.
Podemos ignorar la idea, de que adidas influye en los ganadores del Balón de Oro. La tendencia reflejada en las últimas 5 Copas del Mundo nos dice bastante por sí misma. Los jugadores de Nike tienen menos probabilidad de ganar, y los jugadores de adidas tienen las mayores probabilidades de ganar.
El Conteo Final: ¿Quién probablemente gane la Copa del Mundo de las Marcas 2018?
En general, adidas gasta menos que Nike en marketing y patrocinio de equipos en la Copa Mundial. Gastando menos, todavía adidas obtiene los mayores ingresos de equipos de fútbol del mundo. Incluso en el 2014, cuando Nike dirigió una sorprendente campaña de marketing, adidas obtuvo más ventas luego de la Copa del Mundo.
Ambas marcas patrocinan a los favoritos de este año para la Copa Mundial. Así que tanto Nike como adidas pueden esperar tener iguales oportunidades de ganar la copa.
Cuando no estamos enfocados en los contendientes principales de la Copa del Mundo, adidas patrocina a los no favoritos que parecen ser más prometedores. Lo que significa que adidas tiene más probabilidades para ver a más de sus equipos, desenvolviéndose de forma espectacular durante la Copa Mundial 2018.
Sin embargo, Nike tiene el patrocinio de la mayoría de los mejores jugadores de la Copa del Mundo. Hay una buena probabilidad de que algunas de las jugadas más impresionantes en cada juego, estén acompañadas por la firma swoosh.
Finalmente, adidas tiene un mayor público comprometido en las redes sociales. El contenido que genera tiene un seguimiento más comprometido que el que tiene Nike. Es importante hacer esta distinción porque un seguidor fiel va a gastar dinero en la marca, mientras que uno que es superficial no lo va a hacer.
Entonces, el ganador de la Copa Mundial de Marcas 2018 es…
adidas.
adidas puede esperar llevarse a casa el trofeo, las ganancias, la gloria, los seguidores de las redes sociales, el acceso a nuevos mercados y mucho más.
Nike lo ha hecho tremendamente bien para disputar el reinado de adidas, en el mundo del fútbol Europeo, especialmente en el corto periodo de 20 años.
Pero, como un patrocinador oficial del evento, adidas tiene acceso a mercados y a plataformas; a las que Nike no puede acceder. adidas genera un contenido más relevante para una base de fanáticos a largo plazo, leales y comprometidos. Además, por su marca, adidas sigue obteniendo más ingresos de los equipos de fútbol, a medida que Nike se debilita.
Entonces, ¿Qué te parece este análisis?¿Será el año en que finalmente Nike supera a Adidas en el mundo del fútbol? O ¿Adidas tendrá una vez más el reinado supremo en el mundo del fútbol ?
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